Le podcast est à l’émission radiophonique ce que les chaînes YouTube ont été aux contenus vidéos.
Ce format à participé à chambouler encore plus le paysage médiatique. Un épisode de podcast peut être vu comme un espace cosy et captivant pour raconter des histoires ou partager des expertises.
Vous comprenez tout de suite pourquoi il est si intéressant d’un point de vue RP.
On aurait d’ailleurs tort de les opposer aux médias traditionnels, alors qu’ils permettent d’aller toucher des audiences complémentaires ou différentes. Ce sont des alliés potentiels à votre stratégie de relations médias.
On distingue principalement deux types de podcasts :
Étant souvent spécialisés, les podcasts permettent aux marques et aux experts de toucher des audiences ultra qualifiées et ciblées. Leurs auditeurs sont souvent fidèles et engagés.
Mais ce n’est pas là leur seul avantage.
Contrairement aux médias traditionnels, les podcasts offrent une profondeur de contenu particulière. Ils créent un lien fort entre l'auditeur et l'intervenant. Ils se distinguent par leur authenticité et leur capacité à établir une véritable connexion.
Les podcasts ont une durée de vie prolongée et les épisodes sont souvent déclinés en plusieurs formats, notamment pour les réseaux sociaux.
Comme pour tous les médias, les podcasts ont besoin de proposer des contenus avec de la valeur ajoutée pour intéresser leurs audiences. Et comme le rythme des épisodes est soutenu, le besoin en invité de qualité est très fort. C’est d’autant plus vrai que le podcast est ancien avec beaucoup d’épisodes ; un même sujet sera intéressant à être exploité sous un autre angle avec un autre invité.
Avoir un expert pour un podcasteur est une aubaine que l’attaché de presse doit savoir saisir.
En plus de partager leurs connaissances et leur expérience, ces invités peuvent également apporter leur propre public, augmentant ainsi la portée et l'influence du podcast.
Si on le compare aux formats d’interviews standards, un épisode de podcast est de 10 à 120 fois plus long qu’une interview classique. Un véritable must have qui peut nécessiter une préparation média training plus longue pour ne pas se laisser aller à trop de confidences.
Enfin, notons que des passages dans des podcasts peuvent permettre qu’un invité soit identifié comme “bon client” par les médias traditionnels. Des sujets peuvent émerger spontanément et donner envie à un journaliste pour une retombée plus classique.
Bref vous l’avez compris, pour les pros des RP, c'est une opportunité en or à ne pas laisser passer.
Les hôtes de podcasts ont besoin en permanence d’invités de qualités. Voilà comment vous pouvez les solliciter.
1 - Commencez par rédiger votre pitch pour introduire votre proposition d’invité. L’idée générale est de présenter votre expert et expliquer en quoi il serait intéressant.
Exemple :
Je voudrais vous présenter Alexandre Dupont, un biologiste marin français de premier plan avec plus de 20 ans d'expérience dans l'étude des écosystèmes coralliens. M. Dupont a obtenu son doctorat à l'Université de Marseille, a publié plus de 40 articles dans des revues à comité de lecture et a récemment donné une conférence TED sur la conservation marine.
2 - Proposez quelques idées de sujets que votre expert pourrait développer dans un épisode du podcast. Si c’est un sujet déjà abordé, vous pouvez bien entendu proposer de nouveaux angles spécifiques.
Exemple :
Alexandre Dupont pourrait discuter des dernières avancées dans la restauration des récifs coralliens, des défis de la conservation marine en Méditerranée, ou de l'impact du changement climatique sur les habitats marins. Un sujet particulièrement captivant pourrait être "Les récifs à l'ère du réchauffement global : quelles solutions ?
3 - Pensez à fournir des références ou des ressources pour que l’hôte du podcast puisse se préparer et creuser le sujet (articles, étude, interview…). Cela permet de crédibiliser un peu plus votre expert.
Exemple :
Je peux vous fournir une copie de son dernier article sur les méthodes innovantes de conservation des récifs coralliens, ainsi qu'une vidéo de sa conférence TED pour vous donner une idée de son style de présentation. Alexandre Dupont a récemment été interviewé sur le podcast "Océans Demain" et le podcast host a été impressionné par sa capacité à expliquer des processus écologiques complexes de manière claire. L’épisode est classé dans le top 3 de ce podcast.
4 - Soyez flexible et ouvert à la collaboration
Exemple :
M. Dupont est disponible pour un enregistrement au cours des deux prochaines semaines. Il est flexible quant au format et à la durée de l'interview. Si vous avez des sujets spécifiques en tête ou si vous souhaitez explorer les écosystèmes marins sous un angle différent, Alexandre Dupont serait ravi de s'adapter et de préparer en conséquence.
5 - Préparez votre expert à passer dans le podcast (l’exercice est différent d’une interview journalistique classique). Faites lui un briefing qu’il ait connaissance du type de public et du niveau d’expertise attendu notamment.
Exemple :
Le public de ce podcast est principalement composé d'étudiants en biologie marine, donc il serait bon d'inclure des conseils pratiques ou des ressources pour eux. Nous allons organiser une simulation d'interview pour vous aider à vous sentir à l'aise et à anticiper les questions possibles.
La base de données Matris intègre dès son lancement plus de 1600 podcasts français, avec les coordonnées de contact pour que vous soyez pleinement en capacité d’utiliser ce nouveau format dans vos stratégies RP. D'ici la fin d'année, la base de données Matris proposera plus de 4000 podcasts. Vous avez tous les arguments en main pour convaincre vos clients ou votre direction et organiser un podcast tour !
